2009年12月15日 15時00分

2009年“ヒットCM”No.1はソフトバンク　「白戸家＋SMAP」人気で3連覇

1位になった「ソフトバンク」CMの“白戸家”シリーズの出演者　

■今年ヒットしたCMランキング TOP10

　CM総合研究所は15日、今年度（08年11月～09年10月）オンエアされ最もヒットしたCM『CM-Branding評価』を発表した。1位は3年連続で“白戸家シリーズ”の根強い人気に加え、新たにイメージキャラクターとしてSMAPが登場するなど話題を呼んだ「SoftBank」（ソフトバンクモバイル）が獲得。また、2位に「au」（KDDI）、3位は「NTT ドコモ」（エヌ・ティ・ティ・ドコモ）となり、昨年に引き続き携帯電話会社がTOP3を独占した。

　『CM-Branding評価』は、毎月消費者3000人に行っているアンケート調査をもとにした好感度や、実際にCMが売上を伸ばしたかなどを審査し、1年間に東京キー5局で放送された全9211銘柄の中からTOP10を選出。1位の「SoftBank」は、CM好感度調査で観測史上最高のスコアをたたき出すなど人気となり、3連覇を達成した。

　携帯電話会社が上位を占めるなか、2009年のヒットCMには歌とダンスを組み合わせたCMも目立った。4位の佐々木希や佐藤健がコミカルなダンスを見せる「Fit’s」（ロッテ）や、7位の大地真央らがキャビンアテンダントとなって踊る「ボス」（サントリー）などリズミカルな楽曲にあわせたダンスが印象的なCMがランクインしたほか、TOP10には入らなかったものの中村獅童と松田翔太がマッチョな男性40人とダンスを繰り広げる「プロテインウォーター」（サントリー）、CM初出演のIMALUらが“ポッキーダンス”を披露する「ポッキーチョコレート」（江崎グリコ）など強烈なインパクトを残すCMが今年は数多く登場し話題となった。

　5位には今年ブレイクしたお笑いコンビ・オードリーがCM出演する「ニンテンドーDSi」（任天堂）がランクイン。オードリーの勢いそのままに昨年の404位から大きく順位をあげた。また、宮崎あおいが出演する「もっと頼れる医療保険新EVER」（アフラック）は新キャラクターの“まねきねこダック”が登場し、さらに話題となったことで9位となり、同社初のTOP10入りとなった。

集計期間：2008年11月度～09年10月度
今年度のCM展開：全9211銘柄
（すべてCM総合研究所調べ）

◆今年話題のCMが勢ぞろい！ 1月から12月まで一挙公開

『2009年度銘柄別 CM-Branding評価』TOP10

順位 (前年)	広告主・商品	主な出演者
（1）	『SoftBank』ソフトバンクモバイル「SMAP大移動」ほか	上戸彩、樋口可南子、ダンテ・カーヴァー、北大路欣也、SMAP、木村拓哉、中居正広、香取慎吾、稲垣吾郎、草なぎ剛
（3）	『au』 KDDI 「朝の始まり篇」ほか	嵐
（2）	『NTT ドコモ』エヌ・ティ・ティ・ドコモ「家族だから篇」ほか	松山ケンイチ、堀北真希、劇団ひとり、山崎努、成海璃子、
（新）	『Fit’s』ロッテ「噛むとフニャン篇」ほか	佐々木希、佐藤健
（404）	『ニンテンドーDSi』任天堂「衣装篇」ほか	オードリー
（17）	『ファンタ』日本コカ・コーラ「ファン太郎が行く篇」ほか	朝青龍
（9）	『ボス』サントリー「歌うCA篇」ほか	大地真央、西川史子、佐々木希
（64）	『キリン一番搾り生ビール』キリン「夏・サーバー篇」ほか	イチロー、松嶋菜々子
（新）	『もっと頼れる医療保険新EVER』アフラック「まねきねこダック登場篇」ほか	宮崎あおい
（13）	『フレッツ光』東日本電信電話株式会社「大忙し篇」ほか	川島海荷、田中要次