2011年02月04日 10時00分
“2.14”バレンタインに興味あり、男性32.3％、女性60.7％ 〜義理チョコへの不満は男女共通
“バレンタイン”の主流は女性同士で楽しむことに移行
■調査結果
2月の恒例イベント「バレンタインデー」を目前に控え、デパートやコンビニ、飲食店ではチョコレートフェアが加熱中。1年に1度、女性から男性へ愛を告白する日として親しまれてきたが、学生時代を経て社会人となっても、やはり2月14日は“チョコレートの数”にドキドキしたりするものなのか？ 今週の社会人コラム『働きビト』では、バレンタインに関する意識調査を実施。10代〜30代までの学生、社会人を対象に「バレンタインデーに興味ある？」と質問したところ、【興味ある】は全体で46.5％。男女別では女性が60.7％に対し、男性は32.3％と約2倍のひらきがあった。
バレンタインへの興味の有無を世代別でみると、女性は10代・64.0％、20代・62.0％、30代・56.0％といずれも過半数を超えている。10〜20代の女性は「彼氏にあげるのも友チョコも楽しい」（石川県／10代／女性）や「友チョコのイベントとして毎年楽しんでいる」といった意見が多く、同性同士で贈り合う“友チョコ”がバレンタインを楽しむ大きな要因となっている。30代では「自分用に特別なチョコを見つけたい。あと、一応旦那にも毎年あげているので」（東京都／30代／女性）と、期間限定のスペシャル商品が並ぶこの時期だからこそ、自分へのご褒美チョコを見つけたいという回答もあった。
一方、男性は10代・44.0％、20代・30.0％、30代・23.0％と年齢が高くなるにつれ、興味は薄れてしまうようだ。10代では「男として貰えたら嬉しい」（鹿児島県／10代／男性）と、異性からの人気のバロメーターとして、大事な年間行事という位置づけは変化なし。だが、20代以降は「職場などで義理（チョコ）で渡されるとお返しが面倒」（東京都／20代／男性）、30代では「今は嫁以外にもらう予定がないから」（長崎県／30代／男性）と、心躍るような本命チョコ以外の、義理チョコや家族からのチョコには関心薄といったところ。
同調査で男女ともに否定的な意見が多かったのが、“義理チョコ”にまつわるもの。別のアンケートで20代〜40代の有職者・男女900人に「バレンタインデーで“イラッ”としたエピソード」を尋ねたところ、女性側からは「会社で配った義理チョコが、冷蔵庫に入れっぱなしにされた」（福岡県／40代／女性）や、「お礼がないうえ味にイマイチの評価をつけられた」（愛知県／20代／女性）といった、男性の受け取り方に問題ありのパターンがちらほら。一方、男性側も「義理チョコのお返しは面倒くさい」（埼玉県／30代／男性）という回答が多い。だが、「くれそうな雰囲気を出しておいて、当日は何もなし」（東京都／20代／男性）と、チョコを貰えずガックリと肩を落とす人もいるようだ。
女性が勇気を出して愛の告白！ という習慣はやや陰りをみせ始めてきたが、男性からチョコを贈る“逆チョコ”や、ここ数年では女性同士で贈り合う“友チョコ”など新しい形も定着した2月14日のチョコレート商戦。今年も“興味なし”と口では言いながらも、やはりチョコレートを通じて友達への感謝、また同僚への労いの気持ちを表すアイテムとして、多くのチョコが多く飛び交う1日となりそうだ。
【調査概要1：バレンタインに興味はありますか？】
調査時期：2011年1月21日（金）〜2011年1月25日（火）
調査対象：合計600名（自社アンケート・パネル【オリコン・モニターリサーチ】会員10代、20代、30代の男女各100人）
【調査概要2：バレンタインデーで“イラッ”としたエピソード】
調査時期：2010年12月24日（金）〜2011年1月5日（水）
調査対象：合計900名（※有職者に限る／同会員20代、30代、40代の男女各150名）
調査地域：全国（※1、2ともに）
調査方法：インターネット調査（※1、2ともに）
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